书亦烧仙草创新求变，以年轻化破局茶饮市场

在2024年《南方都市报》主办的“新消费势力(shìlì)盛典”上,书亦烧仙草凭借“年轻态创新营销(yíngxiāo)”策略斩获行业大奖。面对Z世代占据消费主力(zhǔlì)的市场格局,书亦正以健康化、年轻化为(wèi)双引擎,通过产品迭代、形象升级与营销革新,在竞争白热化的新茶饮市场中成功破局。 健康(jiànkāng)化是书(shū)亦烧仙草重塑品牌(pǐnpái)价值的(de)核心抓手。2023年,品牌宣布全系产品实现“0植脂末、0氢化植物油、0反式脂肪酸”的健康标准,并通过CTI华测检测与SGS双认证,成为行业首个获得(huòdé)国际权威背书的茶饮品牌。这一举措不仅呼应了年轻消费者对低糖、低负担饮品的追求(zhuīqiú),更将品牌从“半杯都是料”的品类(pǐnlèi)标签升级为“好料更健康”的品质承诺。以2024年夏季推出的“白月光系列”为例,杨梅(yángméi)、葡萄等时令鲜果搭配乳酸菌风味乳,既保留果香清爽,又以低卡配方精准(jīngzhǔn)击中“既要口感又要健康”的消费心理,上市首月销量突破500万杯。 产品创新与亲民(qīnmín)价格的(de)双重策略,成为其抢占市场(qiǎngzhànshìchǎng)的关键。品牌将主流产品价格带锚定6-15元区间,推出多款10元以下爆品:6元的金桔柠檬水凭借清爽(qīngshuǎng)口感和代言人(dàiyánrén)蒲熠星的“清爽推荐官”效应,48小时销量破百万杯(bēi);15元的“吨吨桶”水果茶则以一桶1升的“加倍快乐”体验,登顶外卖平台销量榜首。这种“低价不降质”的模式(móshì),不仅巩固了老用户复购率,更吸引大量价格敏感型年轻消费者。 为(wèi)与(yǔ)年轻(niánqīng)人深度共鸣(gòngmíng),书亦烧仙草在品牌形象与营销场景上持续发力。2023年底推出的4.0轻中式门店,以红白LOGO与原木色装修重塑“松弛感”空间,更是(gèngshì)成为社交媒体上的热门打卡地。而营销层面,以与热门IP《二哈和他的白猫师尊》联名为例,推出限定饮品与主题周边,并在四城举办快闪活动,创下24小时销量超百万杯的纪录,不仅强化了品牌风格,同时也提升了年轻消费者新鲜感(xīnxiāngǎn)与体验感,让(ràng)品牌能够频频 “出圈”。 从产品迭代到场景重构(zhònggòu),从文化共鸣到营销破圈,书亦烧仙草正以全方位(quánfāngwèi)年轻化策略,获得了市场的高度认可,也为其找到(zhǎodào)了增长新动能。